営業
「おおおお、これはいいかも・・・」
先日、RTS勉強会を始めてオンラインで実施しました。
コロナの影響で集まることができない・・・そんな中でも勉強会は継続していきたい・・・
そんな思いから始まったRTS勉強会のオンライン開催。
意外にやってみると、ストレスはそこまでなく、逆にメリットばかりという印象です。
まず、どのようなメリットがあったかというと、、、
これは一番勉強会でネックになっていたところ、誰が勉強会の会場を用意するのか。
無料で勉強会を開催しているため、有料の会議室は取りづらい。
しかし、会社の会議室を私的に提供するのも気が引ける。
そんな中、場所の確保という概念を覆してくれた今回の取組みは大きなメリットがありました。
（これを考えると、今後、会議室需要が急降下する可能性大）
これまでは名古屋、東京、大阪など会場を分けて勉強会を開催していましたが、それが同時開催可能。
それに東名阪に限らず、地方からの参加も可能になる。
これは大きなメリットです。
それに移動時間が0になれば参加のストレス軽減にもなります。
ここ最近は勉強会後に懇親会を設定していましたが、会場の手配も必要なし。
お金のやり取りも必要なし。
また、勉強会が20時30分に終了してからの懇親会だったため夜遅くなる。
しかし、オンライン懇親会では各自が自宅なので、帰ることを気にしなくて良い。
こんな大きなメリットがあることに気づかされました。
そして、本題。
今回の勉強会のテーマは、こんなテーマで実施。
「アフターコロナで生き残っていく営業とは」
トップセールスが働く環境が大きく変わる中で、何を考えているのかを解明するというのが今回のテーマです。
まず、最初に出てきたのは、コロナの環境下で大多数の人がオンライン慣れするという話題。
営業の現場でも、外出を自粛させられ訪問活動もままならない中、役立っているのがZOOMのようなオンライン会議ツール。
こういったツールはトップセールスの多くは活用しており、様々な見解を披露してくれました。
おそらく、顧客がオンライン慣れしてくるとオンラインでどのような情報を発信するかが肝になる。
ZOOMなどのオンラインツールは便利だが、リアルよりも明らかに疲れる事は確か。
他の視覚情報がなく、画面とずっと向き合っているため短時間でも疲労が蓄積する。
おそらく一方的に話をしていたら15分が限界か？
そうなってくると、相手に質問を投げかけたりする双方向コミュニケーションのスキルがリアル以上に求められる。
そしてプレゼンテーションを行う時も、これまでのリアルとは様変わりする。
顧客の集中力が続くような工夫をしなければならず、リアルよりもよっぽどプレゼンテーション能力が問われるようになる。
相手を引き込むような話ができなければ、全く集中力が持続しない。
そんな話題の中、参考になるプレゼン技術の話に展開しました。
多くのトップセールスが参考にしているのが、テレビ番組でのお笑い芸人や落語家の話し方。
これを参考にしている人が意外に多い。
あるトップセールスの話では、アメトークに出ている芸能人のプレゼンが非常に参考になるとのこと。
アメトークでは「●●大好き芸人」というのがあり、その●●の魅力を語る時の芸人のプレゼンが非常に秀逸だと話が盛り上がりました。
おそらくそう考えると、「やりすぎ都市伝説」のプレゼンもかなり近い・・・何となく私はそんな想像してしまいました。
そして行き着いたのが、今後営業に求められるスキルは、メディアの番組制作スキル。
聴衆に飽きさせないための『演出する技術』が、今後の営業に求められるのではないかという結論になったのです。
演出が差別化要素
お金持ちというのは、人がお金をかけないようなところにお金をかけて差別化を図っています。
普通の人は時計、スーツ、靴などにお金を掛けますが、本当の富裕層はペンにお金をかける。
高級な万年筆を、すっと出し、さりげなく見せたらそれを内ポケットにしまう。
そんなスマートな行為が品格を上げていきます。
ある意味、このあまり見えない所への配慮が「別格」という印象を与え、他の人とは明らかに違うという差別化を図っているのです。
さりげなく高級品を見せる・・・
これも演出。
今後、営業の世界ではオンラインツールでどのような演出するのか・・・
こんな力が普通の営業パーソンとは圧倒的に差別化を図るキーワードになってくると想像しています。
「ウーバーイーツか・・・どんなバイトやろ・・・」
ここ最近、コロナの影響で飲食店での仕事を失ってしまった若者がウーバーイーツでのバイトを増やしているようです。
ここ最近、よく耳にするウーバーイーツ。
気になっていたものの、その仕組みを理解している訳ではなかったので、早速その仕組みを調べることにしてみました。
そして、その報酬体系を見ると、、、
「おおおー」と思わず関心しました。
ウーバーイーツの報酬体系はこのような感じです。
- 料理の受け取りで報酬発生：300円
- 注文者へ引き渡すことで報酬発生：200円
- 距離1km×60円の報酬加算：2km→120円
- 10％の手数料が引かれる：620円×90％＝558円
※報酬はあくまで例です。
このような計算式で報酬が支払われるようです。
「料理の受け取り」と「注文者への引き渡し」で分けて報酬を支払う仕組みは興味深く、料理だけを受け取り途中で離脱したくなる気持ちが発生しないようにしているのが伺えます。
それ以外にも、配達担当者のモチベーションを上げる仕組みがいくつか設定されてあり、これがおもしろい。
ウーバーイーツには上記の通常の報酬に加えインセンティブ制度があります。
そのインセンティブ制度がこの3つ。
１）ブースト
特定のエリアで配達すると報酬が1.1倍や1.2倍になるようです。
これは繁忙エリアに配達員を誘導する仕掛けでしょうか。
２）クエスト
設定された1日の配達回数をクリアするとボーナスが入ってくる仕組み。
例えば、35件の配達をこなすと＋3000円、45件をこなすと＋6000円、60件をこなすと＋9000円という感じ。
数多く配達すると特定のボーナスが入るとなると、配達員にとってはミッションクリアという感覚になり楽しめる。
３）ピークタイム料金
お昼時に配達するとボーナスが付くのでしょうか？
繁忙期、閑散期に合わせた需給の仕組みが極めて秀逸に設定してあります。
そしてここ最近では「チップ」という制度が追加されたようで、雨の日などに配達するとチップがついてくるようです。
このチップ料金は注文者が加算して払うのでしょうか？
加算して払えば優先的に配達してくれるという仕組みがあれば、配達費用が高騰する可能性もあります。
このウーバーイーツの仕掛けは配達員を、より長く、より多く、そして働きたくないタイミング（昼時や雨の日など）で配達してもらうようにできており、この報酬を変動させるゲーム性が特筆したビジネスモデルなのだと理解できました。
「へ～、なかなかおもしろい」
しかし、ゲーム性で持っているビジネスモデル。
ゲームといえば一定期間を過ぎると飽きがきます。
このビジネスモデルはどうなのでしょうか？
結局は人からロボットへ配達員が移行していくのでしょうか。
おそらく人が何も付加価値を提供できていないモデルなので、いずれロボットに代替されるのではないかと思います。
あなたの付加価値は何？
このウーバーイーツは、結局のところ時間の切り売りでしかなく、配達員が何かの付加価値を提供している訳ではありません。
おそらく、このモデルに飽きがきて、継続する配達員も減り、需給が合わなくなってくる可能性もある。
それを証拠に、ウーバーイーツはドローンなどでの配達も視野にいれている様子。
いずれは人ではなくロボットが配達することを想定しているのでしょう。
このように人が何も付加価値を提供できていない職業はいずれなくなる可能性がありますが、あなたの今の仕事は何か付加価値を付け加えることができていますか？
営業パーソンにとって単に商品を説明するだけでは、ロボットに代替される可能性があります。
そう考えると、顕在客のみを相手にしている営業パーソンはいずれ消えていく運命。
リアル営業の役割は、相手に気づかせること。
相手にニーズを喚起して、商品を提供する。
このニーズを喚起するというところに付加価値がある。
今まで、考えもしなかった問題に目を向けさせ、気づかせ、その問題を解消していく。
こうなってくると相手にするのは顕在客ではなく、潜在客。
潜在客のニーズを喚起するためには、営業パーソンからの問題提起が必要で、問題提起をするためには、そもそも仮説を持っていないとできない。
「このお客さんには、こんな問題が発生しているのではないか、こんなニーズが隠れているのではないか」
そんな仮説を用意する。
その仮説はうまく当てはまらなかった時のために、最低2つは用意する。
そんな準備ができて初めて価値を生みだせます。
あなたはお客様に価値を生みだせる準備ができていますか？
何も考えずに、顧客が答えを用意してくれる・・・その姿勢ではいずれロボットに代替されます。
仮説を持つのは難しい？
もうそんなことも言っていられない時代になっていることに早く気づいてください。
とっととスキルアップしなければ職を失うのですから。
先日、朝っぱらからZOOMで情報交換会を行っていました。
その相手は、RTS勉強会を共同で立ち上げた日経の竹内さん。
竹内さんは、さすがトップセールスという感じで情報通。
いつもおもしろいキーワードを私に残していってくれます。
今回、私の耳に残ったキーワードは、、、
「アドレスホッパー」
アドレスホッパーとは、決まった住所に定住せず各地の宿泊施設を転々とする暮らし方。
月額4万円で全国住み放題というサービス提供している業者もあるようで、これまでの発想をガラッと変えてくれる可能性があります。
今はリモートワークが社会に定着しつつある中、働く場所を会社に置く必要がなくなってきています。
そう考えた場合に、働く場所はその日の気分によって変えてみるなどもありかもしれない。
毎日変えることは厳しくても、普段は都会に住み、休みの日は田舎で暮らす。
そしてその住宅費が常に定額という事であれば、相当な需要があるのではないかと思います。
それにこれは1人暮らしでなくても、家族でも可能。
そういった暮らしに同じ価値観を持てるのであれば、全くない話ではないと思います。
それに、空き家問題が深刻化する現在、こういった社会現象は救世主となるかもしれません。
空き家に一定期間でも住む人が来るのであれば、手つかずの空き家を手入れするオーナーも増えるかもしれない。
そしてその手入れをする専門業者ができあがれば、1つの市場ができあがるかもしれない。
また、空き家解消のために国も補助金を出すかもしれない。
こんな事が予想をすることができます。
そして、そんなアドレスホッパーになると考えた場合に、我々はどのような暮らし方になるのでしょうか？
そんなことまで想像してみました。
おそらく移動が前提となるため、物を持たなくなる。
移動はバックパック1つで、中身はパソコン、スマホなどの通信環境は必須。
着るものは大量に持ち歩くことはしないとなると、着るものは必要な時だけレンタル。
もしくはフリマアプリで購入、一定期間だけ使用したら転売・・・
こんなことがあたり前になるのかもしれない。
そして一定の住所に住まなくなれば、個人を証明するものはスマホのみ。
金融機関が融資をするときも、スマホのGPS設定が融資条件になれば住所不定でも問題がないかもしれない。
次々とこんな想像が浮かんできます・・・
商談に手土産はあるのか？
商談というのは基本、前に進めるために臨むものです。
前に進めようと思わず、商談に臨んでいる営業パーソンは単に臆病なだけ。
売り込むことを悟られ、顧客から嫌われるのを恐れているだけです。
ただ、商談というものは常に前に進むものでもありません。
常に前に進めようとしても進まない時もある。
そんな時に、単に不毛な時間とするのか、それとも相手に価値を残していけるかは、あなたの情報力しだい。
全く前進しなくても、いつも何か気になる情報を届けてくれる営業パーソン。
その場では、何も予材が生まれなかったとしても顧客に対しては関係資産という価値が積みあがっていきます。
あなたは商談が前に進まなくても、顧客に価値を残していく準備は常にできていますか？
相手に常にありがたい存在と思ってもらうためにも、情報は常にアップデート。
そして、新たな情報を常に、感度高く、捉えていく必要があるのです。
名古屋に緊急事態宣言は必要なのか？
ここ数日、名古屋に緊急事態宣言が発令されるか否かが、ここ愛知県が話題になっていました。
しかし、現状は国からは指定されず、愛知県独自で発令するという結果になりました。
それに乗じて岐阜県、三重県までも独自で発令。
ちなみに三重県は感染者が現時点で15人と極めて少ない県の1つです。
国が愛知県を指定しなかった理由としては、感染スピードが遅いことと感染経路が比較的明確になっていること。
少し違った表現をすると、感染対策をしっかりできている優良な県ともいうことができると思います。
しかし、にもかかわらずなぜこうも躍起になって緊急事態宣言を発令したがるのでしょうか？
一体、その裏には何があるのでしょうか？
と少し勘繰りたくなります。
特措法による緊急事態宣言の効力は、イベントや学校、店舗や施設の使用制限や停止を「要請」及び「指示」できるとされています。
ただ、現時点でここまでコロナウィルスが深刻化している中、積極的にイベントをやろうとする人はいないでしょう。
おそらくイベントを開催すると感染よりも風評被害リスクが極めて高い。
店舗や施設も同様。
学校ですら慎重にならざるを得ないでしょう。
緊急事態宣言など発令しなくても多くの場合、風評被害を恐れて積極的には動かない。
そんな事実が明らかだと思います。
おそらくそれでも運営しているという事は、生活のために必要な小規模店舗や親からの強い要請で再開する学校ぐらいでしょう。
簡単に表現すると「コロナの影響＜コロナから派生する影響（廃業、失業、家庭崩壊など）」という構図が成り立っている場合だと思います。
ある意味、やむなし・・・という感じでしょうか。
そんな状況の中、緊急事態宣言にそこまで躍起になる必要があるのか？と私は思ってしまいます。
あと、もう一つ緊急事態宣言についてなぜ実数値でばかり表現するのかが分かりません。
本来であれば感染なので、感染割合を出したらどうかと思います。
人口に対して感染している人の比率。
人口密度が高ければ人数が多いのは当たり前。
実数で見ていても本当の感染割合は分かりません。
比率が分かることによってその浸透度が良く分かります。
しかし、そう表現しないのは比率を出すと、小さな数字になるため注意喚起ができなくなるという事なのでしょうか。
ちなみに東京の人口から現在の発覚している感染者数を比率で出すと感染比率は0.012％（4月12日時点）。
1万人に1人程度です。
致死率に至ってはここ数週間定点観測をしていますが、最初は3％程度あったものの現在は1.6％程度。
発覚者数が明確になっていけばいくほど低下傾向になっています。
そして、よく言われている医療崩壊。
ここも実数値を出すと不可思議な結果になります。
東京都の内科系診療所の数は8,000軒、医師の数は44,000人。
1病院あたり10人を受診すれば80,000人を見ることができます。
現在、発覚している人数の100倍、潜在的な感染者がいたとしても2日間程度で完了します。
そうなると、コロナの影響で医療崩壊するというよりは現状のキャパがほとんどないことが問題ではないか？と思えてきます。
しかし、現在病院の4割程度は赤字といわれていて、その原因は諸外国に比べて病院数が多い、病床数が多いことが原因のようです。
こういった情報を取っていくと、問題の箇所は医師不足という事に思考が発展します。
確かに日本は人口あたりの医師の数がOECD各国平均と比較して少ない。
※日本：人口1000人あたり医師数2.0／OECD平均3.3（2006年時点）
また、日本は過剰診療であるといわれているようで、医師一人あたりの診療回数はOECD各国で2位の様子。
このような情報から考えていくと、今のようにやたらめったらコロナの恐怖を喚起するよりも、「慌てるな！」という事の方が重要な気がしています。
調べれば調べるほど、今の過剰な注意喚起が逆効果になっているような事実が見えてきます。
そして過剰な注意喚起の裏で影響が出ている、企業の赤字、倒産、失業。
この問題をもっと顕在化しなくて良いものか・・・と常々思います。
何となくではなく突き詰めて考えろ
色々と調べてくると、本当はこうしなければならないという軸ができてきます。
コロナの件でいうと、オンライン診療はいち早く進めていく必要があり、オンライン診療が普及すれば、こういった時に全国の病院で需給の平準化を図ることができると思います。
例えば、感染者の少ない県の病院が、感染者の多い県の患者（コロナ以外の軽症のもの）を受診して過剰診療に対する対策を打つことができます。
調べれば、調べるほど軸ができる。
これはあなたが取り扱っている商品も同じです。
あなたの商品の周辺にはどのような事実があり、そしてどれぐらいそれを調べているのか。
その調査でできた軸は、あなたに自信をもたらし、その自信から出てくる言葉が顧客に最も響く言葉になるのです。
「航空会社も大変やな～」
今日の日経新聞を読んでいて、ふと思ってしまいました。
新聞にはANAが減便で仕事がない状態。
その対策に従業員5000人を一時帰休させるとのこと。
内容を読むと実質減給というところでしょうか・・・
他にも様々な記事を読むとコロナの影響を受け、軒並み企業の業績悪化の話ばかり・・・
「もういい加減、コロナに怯えるのやめません？」と言ってしまいたくなるような記事ばかりでした。
新聞を一通り読むと、コロナの影響で大きく損失が出そうな業界は観光関連。
航空業界、飛行機を提供している旅客機業界（ボーイング、ピンチ）、そして旅行業界、そして旅行先でのテーマパークやイベント関係、そして旅行の合間に楽しむ飲食店やお土産関係。
こういったところに大きな影響が出そうです。
もう少し発想を広げると、そこで使用される電気・ガス・水道にも影響が出てくるのでしょうか。
そんなところにまで影響が及ぶ可能性があります。
しかし、このような負の連鎖を想像していても単に頭がキレる自慢にしかなりません。
「君の洞察、深いね～」とお互いに言い合っていても全く生産的ではありません。
そこでこんな時こそ「伸びる産業は？」を考えてみる・・・
そんなことをお勧めしたいと思います。
あなたならこんな時に伸びてくる業界ってどこがあると思いますか？
飲食店が誰も人がこないのであれば、持ち帰りに力を入れるかもしれない。
そうすると容器を提供している企業は伸びるかもしれない。
外のイベントが中止になれば室内で遊ぶ人が増えるかもしれない。
そうするとゲームや動画を提供している企業が想像される。
（実際に室内で遊ぶトランポリンが売れている様子）
そしてコロナの影響でスポーツジムに行きづらくなっているなら、筋トレ器具が飛ぶように売れるかもしれない。
ワンダーコア、売上増か？
ZOOMなども株価が急上昇しているとのこと。
ZOOMが好調ならベルフェイスも・・・
こんな様々な発想が湧いてきます。
そしてこのような「伸びる産業はどこか？」を発想していると、なんだかワクワクしませんか？
被害者意識を持っている人は売れない
コロナの影響で不景気になる・・・
なんてことだと思っている方に、あるマーケティングの権威の言葉を贈りたいと思います。
「不景気になるから売れないのではない。景気が悪くなるという噂を聞きつけて『我々が売らなくなる』から不景気になるのだ」
どうですか？刺激的ではないですか？
今は売れなくても仕方ない・・・とあなたは思っていませんか？
それが売れない原因です。
こんな時こそチャンスのある市場を考えてみる。
そしてお金の流通が停滞する中、その流通を促進させるのが営業パーソンの役割。
こんな時だからこそ市場の救世主となってみてはいかがでしょうか？
市場も会社も裏ではあなたのそんなアグレッシブな姿を求めていると思います。
追伸：コロナショックのような事態が起きても逆に市場を活性化させるようなヒーローになりませんか？
そんなコミュニティがここにあります。
http://realtopsales.jp/rtsstudy/
我々と一緒に市場にインパクトを与える存在になりましょう！
